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和讯江海波:新版财经APP——锻造专业化的全财经移动平台

文章来源:本站原创 发布时间:2019-09-09 点击数:

  近日,和讯财经客户端进行了全新改版升级。这次改版是和讯财经客户端向全财经移动平台领域转型的又一重要突破。为给用户带来更专业、更贴心的财经资讯和服务,和讯财经客户端聚合碎片化信息,完善“沉浸式”体验,从内容架构、产品功能、用户体验等方面进行全方位改造,力图锻造成为更加专业的全财经移动平台。

  这是一个被海量的信息碎片充斥的时代。各种信息碎片正在通过多元的社会化介质灌注并裹挟着受众,无孔不入。在无形的信息碎片压力驱使下,受众正在形成对信息的依赖感和焦虑感。这种感受迅猛的刺激了信息消费的增长。数据揭示,2014年信息消费规模已经达2.8万亿,同比增长了18%,对GDP贡献了8个百分点。

  然而,hk16888藏宝图论坛。信息的碎片化在刺激信息消费的同时,也一定程度上消磨了用户阅读信息时的愉悦感和满足感。过量和支离破碎的信息会让受众无所适从,漫无目的的信息阅读也极易让受众产生倦怠感。和讯网副总编辑江海波介绍,和讯财经客户端在新闻运营中发现,阅读动机、语言知识、专业知识对于受众的阅读体验有很大影响,用户在阅读时也会因阅读内容的可读性而产生不同的阅读状态(见图)。帮助受众明确阅读动机,用受众的语言帮用户解读新闻以及让受众在阅读中获取有用信息(专业知识),可以使受众形成“沉浸式”阅读。用户一旦形成“沉浸式”阅读,便可以形成较好的阅读状态,并且享受这种阅读。

  目前主流的阅读类新闻APP产品已经很多,门户的新闻客户端延续了PC时代的综合定位,资讯包罗万象,频道林林总总。这种综合类客户端的好处是,满足较广泛的受众群体,用户可以在其中找到自己需要的多样化资讯。但同时用户在阅读新闻时,其阅读目的并不明确,也不易获取真正需要的精准内容,同时易被各种信息资讯干扰,最后获得的只是碎片化的资讯。今日头条等基于数据挖掘的推荐引擎产品、用技术手段帮助用户提高了阅读效率,有效减少用户浏览到重复或者厌恶的信息带来的不利影响。但基于大数据的机器算法,在精准度上尚需积淀。

  江海波向记者介绍,和讯财经客户端是和讯网在移动时代的主要传媒阵地。垂直定位让和讯财经客户端拥有更加细分的受众群和更加明确的资讯供应方向。在和讯财经客户端的用户结构中,财经、金融相关从业背景的用户和投资者占比超过70%,高净值人群占比超过40%。而用户下载和阅读和讯财经新闻客户端资讯的主要目的也以投资、理财为主。明确的阅读目的和较强的阅读动机使用户在使用客户端时更容易沉浸在资讯中。

  和讯网副总编辑江海波表示,作为投资领域的综合类新闻客户端,和讯财经客户端通过不断深入研究财经用户群体特征,试图从投资风格、投资领域、理财偏好等多个维度对用户加以细分,并针对不同的细分群体提供对应的资讯引导和供给,以更精准地解决用户的资讯痛点,使用户更容易产生“沉浸式”的阅读体验。

  谈到财经APP如何应对瞬息万变的投资市场和适应投资者多方面需求的问题时,江海波向记者阐释,依托和讯网在金融投资领域的历史积淀以及和讯财经客户端自身的用户数据累积,目前和讯财经客户端已在股票、基金、外汇、债券、银行、保险期货、黄金、P2P等数十个财经细分领域建立起完善的细分化信息池,同时通过用户的大数据导入,在保证综合阅读体验的同时为用户提供更有针对性、更加个性化的投资资讯。同时,从时间的维度,针对每天不同的投资时段,和讯财经客户端也为用户量身打造了相对应的资讯服务。在交易量高峰的早盘,欧美股行情、汇率、黄金、原油等国际资本市场走势信息,国内外最新财经、政策要闻等对投资者早盘决策十分关键。而盘中走势、板块异动也需要投资者及时予以关注。收盘后,投资者在复盘时对于当日走势分析和券商、专家的分析观点等则较为关注。目前和讯财经客户端针对投资者不同交易时段的需求,提供了差异化的精准服务。

  凭借在财经领域的长期积累及对财经领域的专注与理解,和讯财经客户端业已成为用户首选的专业化全财经移动平台。当记者问道,“这次改版与旧版有哪些不同,对用户使用习惯会不会造成影响?”江海波表示,为适应复杂多变的用户需求,不断完善产品设计和强化用户体验,在内容架构、交互设计、产品功能等方面全面优化,以使用户更好地形成沉浸式阅读,是这次和讯财经客户端进行全面改版的初衷目标。

  为了能使用户在第一时间,对最新的重要财经信息做出更快速、更直接、更全面的阅读。和讯财经客户端在内容结构上做了较大调整,由原来的分散展示变成集中展示。在头条区,和讯财经客户端聚合了10大优势精品栏目,形成内容矩阵,87555金马堂-百度。帮助用户提纲契领,更轻松地获取当日最新鲜、最精华、最重要的财经资讯。

  除了在内容架构上的调整外,新版和讯财经客户端也对产品功能做了更加丰富的扩展。组图、直播、专题等功能更加立体呈现财经领域大事件和叙事结构,帮助投资者增强对大势的判断力,更好地做出投资决策。此外,为了更加符合用户的使用习惯,完善用户体验,新版和讯财经客户端对界面交互设计做了较大改进,对图文排列、信源展示、逻辑排序、图集展示等都进行了优化。

  在移动互联网浪潮汹涌澎湃,大数据、云存储等技术日新月异的当下,移动新闻领域已成红海。而移动财经领域无疑也将成为下一个兵家必争之地。凭借锐意进取的决心,和踏实的实干精神,和讯财经客户端正在为更加理解用户、贴近用户需求而不断前进着。

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